Plataforma de Derecho y Ciencias Sociales
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Esta entrada se ocupa del Deporte. Como ejemplo, analiza con detenimiento un fraude a un importante equipo de la NBA. Sabía cómo funcionaban los Sacramento Kings. Sabía cómo operaban estas otras compañías. Teníamos un acuerdo y nos pusimos de acuerdo en ello, entonces todos se fueron, dijo Jeff David, el defraudador.
El patrocinio se define con carácter general en el art. 24 de la Ley 34/1998 General de Publicidad, como “.. aquel por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a […]
También se analizan los nuevos cambios en las licencias de patrocinio en el Reino Unido que han tenido lugar en el año 2022. En este sentido, se
resume los cambios de esta característica en beneficio de las empresas y de los posibles empleados. Si una organización con sede en el Reino Unido necesita trabajadores cualificados para el crecimiento y la expansión de su negocio, lo que requiere la contratación de trabajadores extranjeros, necesita una licencia de patrocinio. En los últimos años, y especialmente durante la pandemia, se ha observado que la demanda de trabajadores cualificados aumentó. También se han hecho arreglos y modificaciones en el sistema existente para garantizar la optimización de las vías de negocio en el extranjero para el establecimiento de sucursales en el Reino Unido. Los criterios del sistema se han reforzado ahora como parte del nuevo sistema de inmigración por puntos.
Se hace un seguimiento del uso de drogas y métodos de mejora del rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) en el deporte y de la aparición y desarrollo de la política antidopaje. Utiliza el “sistema de paradero” de la Agencia Mundial Antidopaje como ejemplo de dichas políticas. Concluye la entrada con un breve estudio de caso sobre Lance Armstrong para mostrar la política en acción y la posible nueva dirección de la investigación para revelar la estructura más amplia de las redes de dopaje. A Rusia se le prohibió competir en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 después de que se descubriera una conspiración de dopaje patrocinada por el Estado que se remontaba a los Juegos Olímpicos de Sochi de 2014. Un grupo selecto de atletas rusos compitió en los Juegos como “Atletas Olímpicos de Rusia” pero no podían llevar el logo o los colores de su país, entre otras restricciones. En las Olimpiadas de 2018, Krushelnitckii y Bryzgalova fueron despojadas de sus medallas de bronce después de que Krushelnitckii diera positivo por una sustancia prohibida.
En este texto se han tratado cuatro cuestiones fundamentales. En primer lugar, existen relaciones estrechas entre los medios de comunicación modernos; los deportes y el estrellato deportivo; la venta al por menor, la creación de marcas y el consumismo; y la publicidad y la promoción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). En segundo lugar, la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) y la globalización del deporte lo han convertido en un vehículo ideal para la publicidad. En tercer lugar, las estrellas del deporte se consideran a menudo como ejemplos morales o como malos modelos a seguir. Cuarto, el auge de los medios de comunicación social y la importancia significativa de la marca propia están produciendo nuevos conflictos entre los individuos y las instituciones deportivas. Se explora la compleja relación entre los deportes, la publicidad y las celebridades. Utiliza a varias estrellas del deporte para ilustrar cómo el uso de los atletas en la publicidad ha crecido en el último siglo y como ejemplos de celebridades deportivas como “modelos a seguir”. Concluye con un resumen de cuatro cuestiones clave: 1) la relación entre el deporte y los medios de comunicación modernos, las celebridades, el consumismo y la publicidad; 2) la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) y la globalización del deporte como vehículo ideal para la publicidad; 3) las estrellas del deporte como ejemplos morales; y 4) el auge de los medios de comunicación social y la imagen de sí mismo como punto de discordia entre los individuos y las instituciones deportivas.