Glosario de Gestión de Productos
Se ofrece un glosario completo de la gestión de productos. Aquí ampliamos la cobertura de las decisiones sobre productos explorando cuestiones adicionales sobre productos a las que se enfrenta el responsable de marketing. En primer lugar, examinamos cómo estructuran las empresas su oferta de productos e identificamos el alcance de las responsabilidades de un director de marketing dentro de esta estructura. En segundo lugar, dedicamos gran parte de esta subsección a tratar la importancia del desarrollo de nuevos productos, incluido un análisis de los pasos que pueden seguir las organizaciones para sacar nuevos productos al mercado. Por último, mostramos que una vez que los nuevos productos se han establecido en el mercado, numerosos factores pueden obligar al comercializador a ajustar sus decisiones sobre el producto. Como parte de esto, examinamos el concepto del ciclo de vida del producto y vemos cómo ofrece una valiosa perspectiva y orientación para las decisiones sobre nuevos productos.
