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La cuota de mercado es un indicador de lo bien que le va a una empresa frente a sus competidores. Esta métrica, complementada con los cambios en los ingresos por ventas, ayuda a los directivos a evaluar tanto la demanda primaria como la selectiva en su mercado. Es decir, les permite juzgar no sólo el crecimiento o el declive total del mercado, sino también las tendencias en la selección de los clientes entre los competidores.
La cuota de mercado es el porcentaje de un mercado (definido en términos de unidades o de ingresos) que corresponde a una entidad específica.