Plataforma de Derecho y Ciencias Sociales
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Estudio de Negocios Internacionales Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece un completo Estudio de Negocios Internacionales. En inglés: International Business Studies. Véase también: Ideas de Negocios de Servicios Espíritu Emprendedor (etiqueta) Derecho Internacional de los Negocios Gestión de Negocios Internacionales [aioseo_breadcrumbs] Estudio de Negocios Nota: Un complemento al … Leer más
Hoy en día, las marcas están por todas partes. Todo el mundo quiere crear la suya propia: clubes deportivos que lanzan una serie de productos con su nombre, programas de televisión de éxito (“Ushuaïa”) que aprovechan el entusiasmo del público concediendo la licencia de su nombre a un fabricante de champús, por ejemplo, y minoristas que crean su propia marca para fidelizar a sus clientes. Pero, ¿cuál es la lógica que subyace a este interés por las marcas por parte de empresas de todo tipo? En pocas palabras, una marca aumenta el valor percibido de los productos o servicios y se convierte así en una fuente de mayor rentabilidad para la empresa.
El mercadeo B2B es una práctica de mercadeo de individuos u organizaciones (incluyendo negocios comerciales, gobiernos e instituciones). Les permite vender productos o servicios a otras compañías u organizaciones que los revenden, usarlos en sus productos o servicios o usarlos para respaldar sus trabajos. El marketing B2B también se conoce como marketing industrial, marketing empresarial o marketing de empresa a empresa. A pesar de compartir la dinámica del marketing organizativo con el marketing para los gobiernos, el marketing entre empresas es diferente.
Las necesidades de las personas cambian a medida que envejecen. Pero los productos pueden diseñarse para satisfacer las necesidades de un amplio espectro de grupos de edad.
Derivado del nombre del noble romano Cayo Mecenas (ca. 70-8 a.C.), que con ayuda material permitía a los escritores realizar libremente su trabajo, el término mecenazgo indica sobre todo apoyo financiero en el ámbito cultural sin compensación directa. El concepto se extiende a las artes, las ciencias, los deportes y los espectáculos populares. El mecenazgo se distingue por su carácter laico de las donaciones religiosas que, hasta la época moderna, influyeron en el desarrollo artístico y cultural de Suiza. Sin embargo, resulta más problemático distinguirlo claramente del arte secular por encargo (mecenazgo artístico) y de la actividad de coleccionismo. La concesión de encargos, ya sean arquitectónicos o pictóricos (Pintura), también puede implicar la promoción de artistas y, en el mejor de los casos, un enriquecimiento cultural del público. Sin embargo, sólo debería definirse como mecenazgo si el mecenas y el coleccionista ponen sus museos y colecciones a disposición del público sin ningún beneficio directo. También es difícil de clasificar terminológicamente el mecenazgo institucionalizado, a través del cual empresas públicas y privadas, asociaciones y fundaciones hacen posible la producción cultural con subvenciones monetarias (becas, aportaciones a obras), o realizan adquisiciones y donaciones útiles para un desarrollo cultural más general (fundaciones culturales, premios de arte, sociedades de bellas artes, etc). En este caso, no siempre es posible delimitar claramente el mecenazgo de la política cultural específica del Estado o del patrocinio del sector privado. Estos últimos se diferencian del mecenazgo en que combinan el compromiso con un rendimiento comercial garantizado por un contrato (por ejemplo, uso del nombre, publicidad).