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Internacionalización

Tamaño del Mercado

por
comercio internacional

El tamaño del mercado es un factor importante a la hora de determinar las actividades bilaterales de las empresas multinacionales, independientemente de que estas actividades se midan como ventas de afíliales extranjeros, empleo de afíliales o inversión extranjera directa. La inversión extranjera directa refleja el objetivo de establecer un interés duradero por parte de una empresa residente en una economía en una empresa residente en otra economía. Los debates suelen centrarse en el tamaño del mercado del país de acogida, aunque el tamaño de los países vecinos y de otros países a los que se puede llegar más fácilmente desde el país de acogida también influye. El tamaño del mercado se refiere principalmente al tamaño de los mercados de bienes y servicios.

Cambio de Divisas

por
dinero y finanzas

Este texto se ocupa del cambio de divisas, y de las divisas que no pueden ser convertidas libremente en otras monedas. El término “carry trade”, o “carry trade” de divisas, se refiere a las operaciones en las que se toman prestados fondos en una divisa de rendimiento relativamente bajo para invertirlos en una divisa de mayor rendimiento. En el proceso, se establece una posición “corta” en la moneda de bajo rendimiento y se crea una posición “larga” en la otra moneda. El grado de apalancamiento depende de la cantidad de capital (o de los márgenes requeridos) que se ponga contra el préstamo en la moneda de rendimiento relativamente bajo. El prestatario se beneficia no sólo de la diferencia de rendimientos sino, sobre todo, de cualquier cambio favorable en el tipo de cambio. En principio, las operaciones de “carry trade” pueden tener lugar entre cualquier activo que ofrezca diferentes tasas de rendimiento esperadas.

Estrategia Internacional

por
Mapa mundial

Intenta crear valor mediante la transferencia de competencias básicas a mercados extranjeros en los que los competidores nacionales carecen de esas habilidades. La estrategia internacional es una técnica de gestión continua y exhaustiva diseñada para ayudar a las empresas a operar y competir eficazmente a través de las fronteras nacionales. Si bien los altos directivos de las empresas suelen elaborar estrategias mundiales, dependen de todos los niveles de gestión para aplicar esas estrategias con éxito. Los métodos que las empresas utilizan para lograr los objetivos de esas estrategias adoptan diversas formas.

Marketing de la Marca

por
banca y finanzas

Hoy en día, las marcas están por todas partes. Todo el mundo quiere crear la suya propia: clubes deportivos que lanzan una serie de productos con su nombre, programas de televisión de éxito (“Ushuaïa”) que aprovechan el entusiasmo del público concediendo la licencia de su nombre a un fabricante de champús, por ejemplo, y minoristas que crean su propia marca para fidelizar a sus clientes. Pero, ¿cuál es la lógica que subyace a este interés por las marcas por parte de empresas de todo tipo? En pocas palabras, una marca aumenta el valor percibido de los productos o servicios y se convierte así en una fuente de mayor rentabilidad para la empresa.

Gestión de la Marca

por
modernización, cripto

Con Internet y las bases de datos de clientes que lo acompañan, la marca se ha vuelto realmente interactiva y, por tanto, capaz de reapropiarse de la información que ella misma ha creado. Es más, se trata fundamentalmente de reapropiarse del propio consumidor. Limitada a la publicidad y a una parte del lineal, la marca estaba aislada de su propio público, el que ella misma había construido. El reto para los sitios web es recuperar esta relación perdida, crear una relación directa. Se hace posible animar una política de acontecimientos personales, ofrecer propuestas a medida, específicas, que maximicen el valor para los consumidores. De hecho, la web es una herramienta fantástica para conocer a los clientes, la evolución de sus gustos y sus reacciones ante una oferta concreta, mucho mejor de lo que puede hacerlo cualquier investigación en la tienda. La marca puede incluso hacer que los clientes hablen libremente entre sí, sobre temas de interés común. La marca del mañana será relacional o no será.

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