Plataforma de Derecho y Ciencias Sociales
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Los cambios en la cantidad que Google cobra a los anunciantes, la eficiencia de la red de listados pagados de Google, el juicio de Google sobre el atractivo relativo para los anunciantes de los clics en los listados pagados de los contenidos de las webs y blogs o los parámetros aplicables a la visualización de los listados pagados en general, podría resultar en una disminución en la cantidad de ingresos que las webs y blogs reciben de Google y podría afectar negativamente el negocio, la condición financiera y los resultados de las operaciones de los propietarios de las webs y blogs. Estos cambios podrían producirse por una serie de razones, entre las que se incluyen las condiciones generales del mercado, la competencia o la política y las decisiones operativas adoptadas por Google. Los acuerdos de servicios con Google también suelen requerir que las webs y blogs cumplan con ciertas directrices para el uso de las marcas y servicios de Google, incluido el navegador Chrome y la tienda web de Chrome. Estas directrices regulan qué productos y aplicaciones de Google pueden acceder a los servicios de Google o distribuirse a través de su Chrome Web Store.
Este texto ofrece una breve historia económica de las prohibiciones de publicidad y utiliza el marco básico contenido en la decisión judicial de Central Hudson. En la primera sección se analizan los aspectos económicos de la publicidad y se abordan los efectos económicos que cabría esperar de las normativas que prohíben o restringen la publicidad. Aplicando la prueba de Central Hudson, la segunda sección revisa la historia y las pruebas empíricas de las prohibiciones de la publicidad de las bebidas alcohólicas. En la tercera sección se revisan las prohibiciones de la publicidad de cigarrillos y se analizan las competencias normativas que residen en la Comisión Federal de Comercio como principal organismo gubernamental con autoridad para regular las afirmaciones publicitarias desleales o engañosas. La Primera Enmienda de la constitución americana protege la expresión comercial, aunque el grado de protección otorgado es menor que el de la expresión política. La jurisprudencia sobre la expresión comercial ha cambiado profundamente desde que el Congreso americano aprobó una prohibición total de la publicidad de cigarrillos en la radio en 1971. Los tribunales han reconocido la necesidad vital de que los consumidores estén informados sobre las condiciones del mercado, un entorno que favorece el funcionamiento de los mercados competitivos. La prueba de Central Hudson exige a los tribunales y a los organismos que equilibren los beneficios y los costes de la censura. El tercer punto de la prueba exige que la censura promueva directa y materialmente un objetivo sustancial. En este texto se ha analizado la dificultad de establecer un efecto material de las prohibiciones limitadas y generales de los anuncios de alcohol y cigarrillos.
Definición de Publicidad Decía Guillermo Díaz en su Diccionario Político que Publicidad (1948) es: Arte de dar a conocer las excelencias de un artículo de un servicio de una idea política o social etc. por todos los medios imaginables. La publicidad es hoy el más eficaz auxiliar (secundario, subordinado)
del comercio […]
Las “marcas comerciales” hacen referencia a la protección legal a palabras y símbolos usados para identificar y publicitar productos, así como el nombre de servicios que sirve para identificar a su proveedor. Las marcas comerciales, en el sentido más amplio, abarcan una gama de indicadores para productos y / o servicios, que incluyen marcas de servicio, marcas colectivas, marcas de certificación, nombres comerciales y imagen comercial. Una marca registrada, que puede ser un nombre, símbolo, característica o diseño, funciona como un indicador de la fuente e identifica y distingue un bien o servicio, permitiendo a los clientes determinar la calidad del bien (o servicio) según la marca registrada. A diferencia de otras formas de derechos de propiedad intelectual (por ejemplo, derechos de autor y patentes), los derechos extendidos por las marcas comerciales no se generan a partir de la actividad creativa de un autor o inventor, sino a través de su uso en el comercio, y es la asociación del cliente de marca registrada con un producto (o servicio) específico que es el factor clave en el establecimiento de derechos. La efectividad relativa de una marca depende de su grado de distinción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Para clasificar las marcas, se ha establecido una jerarquía basada en la fuerza de protección, desde la fantasía hasta la meramente descriptiva. Mientras que las marcas de fantasía son inherentemente distintivas porque son términos inventados únicamente para un propósito específico, las marcas descriptivas deben adquirir un significado secundario para poder ser protegidas. En los Estados Unidos, las marcas registradas están protegidas por las leyes estatales y federales. Aunque el registro de marca federal no es necesario para hacer valer los derechos de marca registrada, ofrece muchas ventajas y beneficios para el propietario, y por lo tanto es, con mucho, el medio preferido de protección. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Es importante recordar, sin embargo, que las marcas registradas siempre deben mantenerse, protegerse y usarse correctamente. Su fuerza, y por lo tanto su valor, está directamente vinculada a la percepción pública.